Trong bối cảnh thị trường đồ uống cạnh tranh ngày càng khốc liệt, thành công của các chiến dịch Tết 2026 phản ánh sự thấu hiểu tâm lý người tiêu dùng Việt, sự linh hoạt trong cách tiếp cận đa nền tảng số - từ truyền hình, ngoài trời đến mạng xã hội và sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa yếu tố truyền thống với sáng tạo hiện đại.

Tình thân gia đình - Trái tim của mỗi chiến dịch

Điểm chung dễ nhận thấy ở các chiến dịch đồ uống mùa Tết năm nay là tập trung vào giá trị gia đình, truyền thống sum vầy và nét đẹp của văn hóa Tết Việt. Thay vì quảng bá tính năng sản phẩm một cách khô khan, các thương hiệu đưa ra những câu chuyện giàu cảm xúc, dễ chia sẻ, khiến người xem cảm thấy được đồng cảm và thấu hiểu.

Trong video Tết mới, Bia 333 không chỉ xuất hiện như một món quà ngày Tết, mà được xây dựng thành biểu tượng kết nối các thế hệ trong không gian họp mặt gia đình đầu năm. Thông qua những tình huống gần gũi đã khéo léo thể hiện sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại: người trẻ trân trọng giá trị gia đình, người lớn tuổi cởi mở với công nghệ mới. Bia 333 vì thế hiện diện như “chất xúc tác” tạo nên không khí thân tình, cởi mở, góp phần khẳng định vai trò đồng hành cùng gia đình Việt trong một mùa Tết đa sắc, đậm đà ý nghĩa.

Chiến dịch Tết 2026, Bia Hà Nội kể câu chuyện giàu cảm xúc về người phụ nữ khi bước vào gia đình mới, vừa vun vén tổ ấm riêng, vừa mang theo nỗi nhớ và sự mong ngóng của cha mẹ nơi quê nhà mỗi độ Tết về. Cao trào nằm ở sự thấu hiểu và bao dung của người mẹ chồng, khi chủ động mở lối để con dâu được trở về sum họp cùng gia đình ruột thịt.

Khoảnh khắc giản dị ấy mang đến một mùa Tết vẹn tròn, nơi người con dâu được trọn nghĩa làm con, các gia đình được gắn kết trong không khí đoàn viên ấm áp. Qua đó, Bia Hà Nội gửi gắm thông điệp về một cái Tết của thấu hiểu, sẻ chia và sum vầy bên gia đình lớn.

Bên cạnh đó, nhiều thương hiệu bia quốc tế như Heineken lựa chọn “phiên bản Tết” để tiếp cận người tiêu dùng, thể hiện tinh thần Tết hiện đại, trẻ trung và mang màu sắc toàn cầu hóa. Các chiến dịch được đầu tư lớn về hình ảnh, âm nhạc, công nghệ sản xuất TVC, đồng thời triển khai mạnh trên nền tảng số, hướng tới thế hệ người tiêu dùng trẻ, thành thị.

Budweiser lựa chọn tôn vinh những bước tiến nhỏ nhưng bền bỉ trong đời sống thường nhật với chiến dịch “Bật nắp Tết đỏ, mừng mọi bước tiến”, nổi bật với hình ảnh đàn ngựa trên bao bì và hoạt động quảng cáo tại các bậc thang ga Metro. Khép lại năm 2025 bằng sắc đỏ rực rỡ tại Metro, Budweiser gửi đi một thông điệp rõ ràng: hãy tự hào về những gì đã đạt được, trân trọng từng bước tiến và ăn mừng cho mọi hành trình, cùng nhau tiến về phía trước trong năm mới – tinh thần bền bỉ đã làm nên bản sắc Budweiser suốt nhiều thập kỷ qua.

Hướng tới mùa Tết 2026, Huda (sản phẩm của Carlsberg Việt Nam) khơi gợi không khí lễ hội rộn ràng lan tỏa khắp miền Trung với thông điệp “Tết tưng bừng, mừng gắn kết”. Chiến dịch mang đến một mùa Tết vừa thân quen vừa mới mẻ, nơi các giá trị truyền thống được làm mới bằng nguồn năng lượng trẻ trung, hiện đại. Hình ảnh chiếc lồng đèn Huda trở thành biểu tượng kết nối cảm xúc, thắp sáng những khoảnh khắc sum vầy và gắn kết các thế hệ trong hành trình đón năm mới.

Khác với cách gợi nhắc Tết quen thuộc qua countdown hay mùi bánh chưng, TVC “Quốc tế dọn nhà” của Trà Xanh Không Độ (sản phẩm của Tập đoàn Tân Hiệp Phát) mở ra mùa Tết từ một lát cắt rất đời: những ngày cuối năm tất bật lau dọn, danh sách việc nhà kéo dài và cảm giác mệt mỏi lặp lại mỗi độ xuân về. Chính những trải nghiệm quen thuộc nhưng ít khi được gọi tên ấy đã trở thành chất liệu trung tâm của chiến dịch.

Với tiết tấu sôi động, ngôn ngữ trẻ trung và cách kể gần gũi, “Quốc tế dọn nhà” nhanh chóng chạm trúng tâm trạng của người trẻ trong những ngày cận Tết. Không dừng lại ở một sản phẩm giải trí, TVC gợi mở góc nhìn mới về mùa xuân hiện đại: Tết có thể bận rộn, áp lực, nhưng chỉ cần biết dừng lại đúng lúc để “giải nhiệt”, làm mới tinh thần, hành trình đón năm mới sẽ trở nên nhẹ nhõm hơn. Qua đó, Trà Xanh Không Độ khéo léo gửi gắm thông điệp về một cái Tết không chỉ gọn gàng nhà cửa, mà còn thư thái trong tâm trí – sẵn sàng đón năm mới với năng lượng tích cực và tinh thần sảng khoái.

Với thông điệp “Cùng Pepsi mang Tết về nhà – Trọn vị bữa cơm nhà mình”, TVC Tết của Pepsi lựa chọn khai thác những khoảnh khắc rất đỗi quen thuộc: người con xa quê trở về, cả gia đình quây quần bên mâm cơm ngày đầu năm. Hình ảnh giản dị nhưng giàu cảm xúc này nhanh chóng gợi lên tinh thần sum vầy – giá trị cốt lõi của Tết Việt.

Thay vì kể những câu chuyện lớn, chiến dịch tập trung vào các chi tiết đời thường, nơi bữa cơm gia đình trở thành điểm tựa kết nối các thế hệ và nuôi dưỡng sự gắn bó. Ở góc độ thương hiệu, Pepsi không áp đặt một định nghĩa Tết, mà hiện diện tự nhiên trong khoảnh khắc đoàn viên, trở thành một phần thân quen của bữa ăn gia đình, góp thêm “trọn vị” cho hành trình trở về nhà dịp Tết.

Dịp Tết Nguyên đán 2026, Coca-Cola mang đến một cách kể chuyện mới khi đưa trí tuệ nhân tạo (AI) vào chiến dịch truyền thông, kết hợp cảm hứng từ các loại hình thủ công truyền thống trong TVC “Bật hứng khởi - Dệt nên Tết mới”. Lấy cảm hứng từ nghệ thuật thủ công gắn với văn hóa bản địa, khái niệm “dệt” được mở rộng thành phép ẩn dụ cho sự kết nối giữa con người với con người, giữa các thế hệ trong gia đình. Những hình ảnh phố xá ngày xuân, sắc hoa Tết hay nhịp sinh hoạt quen thuộc hiện lên mềm mại, sinh động, tạo cảm giác gần gũi nhưng không cũ. Điểm nhấn xuyên suốt mạch kể là hình tượng Én Vàng – biểu trưng của mùa Xuân, may mắn và sự kết nối, góp phần dẫn dắt cảm xúc và tạo dấu ấn thị giác cho chiến dịch.

Thông qua cách kể chuyện mang tính “dệt nối”, Coca-Cola gửi gắm một thông điệp rõ ràng: Tết là quá trình các thế hệ cùng nhau kiến tạo. Sự giao thoa giữa tinh thần hiện đại của thế hệ trẻ và những giá trị truyền thống được gìn giữ đã tạo nên một mùa Tết luôn chuyển động, nhưng vẫn neo giữ trọn vẹn cảm giác thân quen - điều làm nên sức sống bền bỉ của Tết Việt trong đời sống đương đại.

Đa dạng các hoạt động kết nối cộng đồng

Các chiến dịch quảng bá trên không gian số tạo ra tiếng vang ban đầu, nhưng các hoạt động trải nghiệm trực tiếp mới là nơi lưu giữ cảm xúc với khách hàng.

Ông Lester Tan, Tổng giám đốc Sabeco trao quà cho người dân ở Đắk Lắk 

Chiến dịch “Chung vị Tết Việt – Gắn kết muôn miền” được SABECO triển khai tại nhiều địa phương trong dịp Tết Nguyên đán 2026 nhằm hướng đến việc gìn giữ giá trị văn hóa Tết truyền thống, đồng thời tăng cường hoạt động chăm lo, kết nối cộng đồng. Tại các sự kiện cộng đồng, người dân được tham gia các không gian trải nghiệm mang chủ đề “vị Tết”, tái hiện những lát cắt quen thuộc của ngày Tết cổ truyền. Các hoạt động bao gồm trải nghiệm trò chơi dân gian, viết điều ước đầu năm, lưu giữ khoảnh khắc sum vầy, xin chữ đầu xuân, tham gia trò chơi gắn kết cộng đồng, cũng như gói bánh chưng, bánh tét và sắp xếp mâm cỗ Tết.

Chuỗi sự kiện Tiger Remix diễn ra tại Đồng Tháp, TP. Hồ Chí Minh và Đăk Lăk mang đến cho khán giả những khoảnh khắc “săn lộc”, lan tỏa tinh thần “khai xuân bản lĩnh” từ Tiger Beer đến người tham dự. Sự kiện lập kỷ lục Việt Nam với hơn 36.000 người “săn lộc xuân” trên nền tảng số đông nhất.

Bà Vivian Gun - Giám đốc cấp cao, Tài chính, Carlsberg Việt Nam trao quà Tết cho người dân có hoàn cảnh khó khăn

Nhằm hỗ trợ những hoàn cảnh khó khăn khi Tết đến, Công ty TNHH Carlsberg Việt Nam (nhãn hàng Bia Huda) đã trao hàng ngàn phần quà cho người dân có hoàn cảnh khó khăn tại tỉnh Thanh Hóa, Quảng Trị.

Các chiến dịch Tết 2026 cho thấy sự kết hợp giữa tôn vinh giá trị văn hoá truyền thống, khai thác nền tảng số một cách tinh tế và mang lại trải nghiệm thực tế cho người tiêu dùng là chìa khóa của thành công. Thương hiệu không chỉ là sản phẩm trong tay người tiêu dùng, mà còn là phần cảm xúc đọng lại sau mỗi cuộc hội ngộ gia đình, mỗi khoảnh khắc sum vầy mùa Tết.