Ngày 16/6/2025, Quốc hội Khóa XV, Kỳ họp thứ 9 đã thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo. Luật chính thức có hiệu lực thi hành từ ngày 01 tháng 01 năm 2026.
Luật Quảng cáo sửa đổi có nhiều điểm đáng chú ý nhằm hoàn thiện khung pháp lý về hoạt động quảng cáo tại Việt Nam. Một trong những thay đổi quan trọng là định nghĩa rõ ràng hơn về "Quảng cáo", "Xúc tiến quảng cáo", "Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo", "Người phát hành quảng cáo", "Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo" và "Người tiếp nhận quảng cáo". Đặc biệt, luật bổ sung các khái niệm mới như "Hoạt động cung cấp dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới tại Việt Nam" và "Vật thể quảng cáo", phản ánh sự phát triển của ngành quảng cáo trong kỷ nguyên số.
Công tác quản lý nhà nước về hoạt động quảng cáo cũng được quy định cụ thể hơn, với trách nhiệm được phân công rõ ràng cho Chính phủ, các Bộ, cơ quan ngang Bộ và Ủy ban nhân dân các cấp. Luật cũng bổ sung quy định về việc phê duyệt bộ quy tắc ứng xử nghề nghiệp quảng cáo và xây dựng, tổ chức thực hiện chiến lược, quy hoạch quảng cáo ngoài trời, kế hoạch, chính sách phát triển ngành công nghiệp quảng cáo.
Về nội dung quảng cáo, Luật sửa đổi nhấn mạnh yêu cầu về tính trung thực, chính xác, rõ ràng và không gây hiểu nhầm về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ. Các quy định về quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt cũng được chi tiết hóa, yêu cầu phải có văn bản hoặc thông tin chứng nhận được phép lưu hành hoặc thực hiện tại Việt Nam.
Hoạt động quảng cáo trên mạng là một trong những trọng tâm sửa đổi với các quy định chặt chẽ hơn. Theo đó, hoạt động quảng cáo trên mạng bao gồm quảng cáo trên báo điện tử, trang thông tin điện tử, mạng xã hội, ứng dụng trực tuyến, nền tảng số có kết nối Internet.
Hoạt động quảng cáo trên mạng phải tuân thủ các quy định sau đây:
+ Phải có dấu hiệu nhận diện rõ ràng bằng chữ số, chữ viết, ký hiệu, hình ảnh, âm thanh để phân biệt giữa nội dung quảng cáo với các nội dung khác không phải quảng cáo;
+ Đối với những quảng cáo không ở vùng cổ định, phải có tính năng, biểu tượng dễ nhận biết cho phép người tiếp nhận quảng cáo tắt quảng cáo, thông báo nội dung quảng cáo vi phạm cho nhà cung cấp dịch vụ, từ chối xem nội dung quảng cáo không phù hợp:
+ Đối với những quảng cáo có chứa đường dẫn đến nội dung khác thì nội dung được dẫn đến phải tuân thủ quy định của pháp luật; người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo có giải pháp kiểm tra, giám sát nội dung được dẫn đến,
+ Tổ chức, doanh nghiệp cung cấp dịch vụ mạng xã hội phải cung cấp cho người sử dụng tính năng để phân biệt nội dung quảng cáo với các nội dung khác:
+ Người sử dụng dịch vụ mạng xã hội khi thực hiện quảng cáo phải có dấu hiệu phân biệt nội dung quảng cáo hoặc được tài trợ với nội dung khác do mình cung cấp.
Luật cũng quy định rõ nghĩa vụ của người quảng cáo, người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo và người chuyển tải sản phẩm quảng cáo trên mạng trong việc tuân thủ pháp luật, kiểm soát nội dung và ngăn chặn vi phạm. Đặc biệt, người có ảnh hưởng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, và không được giới thiệu nếu chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ.
Diện tích quảng cáo không được vượt quá 30% tổng diện tích một ấn phẩm báo hoặc 40% tổng diện tích một ấn phẩm tạp chí, trừ báo, tạp chí chuyên quảng cáo, phụ trương quảng cáo; phải có dấu hiệu phân biệt nội dung quảng cáo với các nội dung khác.
Chi tiết: TẠI ĐÂY