Không chỉ tập trung phát triển sản xuất, kinh doanh, thời gian gần đây nhiều doanh nghiệp đồ uống đã liên tục triển khai các hoạt động trên nhiều lĩnh vực như đổi mới công nghệ, xây dựng thương hiệu, phát triển nguồn nhân lực, bảo vệ môi trường và trách nhiệm xã hội. những bước đi này cho thấy ngành đồ uống đang chuyển mình theo hướng phát triển bền vững, tạo dựng giá trị lâu dài cho cộng đồng và nâng cao năng lực cạnh tranh.
Đổi mới để kết nối người tiêu dùng
Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, các doanh nghiệp Đồ uống đang làm mới cách tiếp cận người tiêu dùng bằng những trải nghiệm thực tế thay vì chỉ quảng bá sản phẩm theo phương thức truyền thống.
Bia Saigon Special đồng hành với lễ hội âm nhạc điện tử Ravolution với vai trò Presenting Sponsor
Nổi bật là chiến dịch Special Ravolution 2026 của Bia Saigon Special (SABECO). Đồng hành với lễ hội âm nhạc điện tử Ravolution với vai trò Presenting Sponsor, doanh nghiệp xây dựng toàn bộ chiến dịch với tên gọi "Special Ravolution", kết hợp giữa âm nhạc, công nghệ số và các hoạt động tương tác cộng đồng. Thông điệp “Special Taste for Extra Special Night” không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn hướng tới việc tạo dựng những trải nghiệm đáng nhớ, qua đó kết nối sâu sắc hơn với nhóm khách hàng trẻ yêu thích âm nhạc và công nghệ.
Chuỗi sự kiện Hanoi Premium Rising Star Fest 2026 thu hút đông đảo giới trẻ tham gia
Trong khi đó, HABECO mang đến chuỗi sự kiện Hanoi Premium Rising Star Fest 2026 tại nhiều địa phương với không gian ICY BAR độc đáo, khu trải nghiệm Pickleball cùng các đêm nhạc sôi động. Sự kết hợp giữa thưởng thức sản phẩm, thể thao và giải trí đã góp phần tạo nên những điểm chạm mới với người tiêu dùng, đồng thời làm mới hình ảnh thương hiệu. Những hoạt động này cho thấy xu hướng tiếp thị của doanh nghiệp Đồ uống đang dịch chuyển mạnh từ quảng bá sản phẩm sang xây dựng trải nghiệm và cảm xúc, giúp gia tăng sự gắn kết giữa thương hiệu với khách hàng.
Đầu tư công nghệ, cam kết phát triển bền vững
Song song với hoạt động thị trường, nhiều doanh nghiệp cũng đẩy mạnh đầu tư công nghệ và phát triển nguồn nhân lực nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh.
Lễ ký kết hợp tác chiến lược phát triển công nghệ và nhân lực công nghệ giữa HEINEKEN Việt Nam và Trường Đại học Bách khoa - Đại học Quốc gia TP. Hồ Chí Minh
HEINEKEN Việt Nam vừa ký kết hợp tác chiến lược với Trường Đại học Bách khoa - Đại học Quốc gia TP. Hồ Chí Minh trong thời hạn 5 năm, tập trung vào nghiên cứu ứng dụng công nghệ, đào tạo nhân lực chất lượng cao và chuyển giao tri thức. Đáng chú ý, dự án nghiên cứu ứng dụng robot hình người Unitree G1 vào một số công đoạn trong nhà máy được kỳ vọng sẽ mở ra hướng tiếp cận mới trong tự động hóa và sản xuất thông minh của ngành đồ uống.
Carlsberg Việt Nam tổ chức Hội nghị Thương mại toàn quốc
Carlsberg Việt Nam cũng chú trọng phát triển nguồn nhân lực thông qua Hội nghị Thương mại toàn quốc lần thứ hai nhằm thống nhất mục tiêu, chiến lược kinh doanh và tạo động lực cho đội ngũ. Doanh nghiệp đồng thời tham gia hội nghị "Work the Nordic Way 2026", chia sẻ kinh nghiệm về mô hình quản trị hiện đại dựa trên các giá trị niềm tin, trao quyền và hợp tác. Bên cạnh đó, chương trình đạp xe “Đà Nẵng – Copenhagen: Hành trình xanh bên bờ sông Hàn” tiếp tục lan tỏa thông điệp sống xanh và bảo vệ môi trường. Ở lĩnh vực phát triển bền vững, Coca-Cola Việt Nam triển khai chương trình hỗ trợ làng nghề nón Vĩnh Thịnh (Hà Nội), đào tạo kỹ năng thương mại điện tử, bán hàng trực tuyến, ứng dụng AI và xây dựng thương hiệu cho người dân địa phương. Chương trình không chỉ góp phần bảo tồn nghề truyền thống mà còn mở rộng cơ hội phát triển kinh tế cho cộng đồng.
Dự án Bảo tàng Coca-Cola nhận giải Vàng tại giải Thiết kế Việt Nam VMARK 2026.
Một dấu ấn khác của doanh nghiệp là Bảo tàng Coca-Cola được trao Giải Vàng tại VMARK Vietnam Design Award 2026. Công trình gây ấn tượng với thiết kế gắn kết giữa di sản thương hiệu và thông điệp phát triển bền vững, nổi bật là tác phẩm nghệ thuật được tạo nên từ 100.000 chai Coca-Cola tái chế trong khuôn viên nhà máy đạt chứng nhận LEED Gold.
Lan tỏa trách nhiệm với cộng đồng
Bên cạnh đổi mới công nghệ và phát triển thị trường, nhiều doanh nghiệp tiếp tục dành nguồn lực cho các hoạt động hướng tới con người và cộng đồng.
Suntory PepsiCo Việt Nam nhận giải thưởng "Nơi làm việc tốt nhất châu Á” năm thứ tư liên tiếp
Suntory PepsiCo Việt Nam vừa được HR Asia vinh danh là “Nơi làm việc tốt nhất châu Á” năm thứ tư liên tiếp, đồng thời ba năm liền đạt trọn bộ các giải thưởng đặc biệt. Thành tích này phản ánh sự đầu tư lâu dài của doanh nghiệp trong việc xây dựng môi trường làm việc hiện đại, nơi người lao động được tạo điều kiện phát triển và gắn bó.
Tân Hiệp Phát đồng hành mang yêu thương đến trẻ em có hoàn cảnh khó khăn
Trong khi đó, Tân Hiệp Phát tiếp tục triển khai nhiều chương trình an sinh xã hội. Hưởng ứng Tháng hành động vì trẻ em năm 2026, doanh nghiệp đã trao 1.728 phần quà cho trẻ em có hoàn cảnh khó khăn, đồng thời nhiều năm đồng hành cùng các chương trình bảo trợ trẻ em mồ côi và hỗ trợ các mái ấm tình thương tại TP. Hồ Chí Minh. Những hoạt động này góp phần lan tỏa tinh thần sẻ chia, khẳng định quan điểm phát triển doanh nghiệp luôn gắn với trách nhiệm xã hội.
Có thể thấy, bức tranh hoạt động của các doanh nghiệp Đồ uống trong thời gian gần đây phản ánh xu hướng phát triển ngày càng toàn diện của ngành. Đây không chỉ là nền tảng nâng cao năng lực cạnh tranh của mỗi doanh nghiệp mà còn góp phần xây dựng hình ảnh ngành Đồ uống Việt Nam năng động, có trách nhiệm và phát triển bền vững trong giai đoạn mới.
Kim Tươi